Маркетинговые иследования FINE

Разработка бренда и маркетинговые исследования



Разработка бренда— сложный многоуровневый процесс, требующий серьёзной подготовки и обширных маркетинговых исследований, без которых невозможно создание и выведение на рынок действительно успешного бренда.

Разработка бренда на стадии маркетинговых исследований и накопления необходимой информационной и аналитической базы включает в себя следующие процессы:

— Анализ рынка (сегмента рынка), для которого разрабатывается бренд:

  • рыночные тенденции (структура рынка, темпы его роста, сегментация, насыщенность, конкуренты);
  • конъюнктура и ёмкость рынка.

— Поиск идеи бренда:

  • анализ брендов-конкурентов;
  • поиск неудовлетворённых потребностей (товарных ниш);
  • исследование покупательского поведения и факторов выбора товаров в данной товарной категории;
  • разработка оригинального торгового предложения бренда.

— Исследование ценовой политики:

  • анализ ценовой политики конкурентов;
  • определение эластичности спроса;
  • прогнозирование реакции потребителей на изменение цен.

— Исследование системы продвижения бренда:

  • оценка эффективности и доступности существующих каналов продвижения;
  • определение коммуникационных предпочтений целевых групп бренда;
  • определение оптимального комплекса продвижения бренда;
  • оценка возможностей для расширения бренда.

— Тестирование концепции разрабатываемого бренда:

  • тестирование внешней атрибутики бренда (название, логотип, упаковка и т. д.);
  • тестирование продукта бренда (пробное потребление, дегустации);
  • тестирование коммуникационных каналов продвижения бренда и рекламных сообщений.

Разработка бренда на основе качественных маркетинговых исследований с последующим тестированием бренда, его продукта и путей продвижения — залог успешности бренда на рынке.