Основы брендинга в Украине

Основы брендинга в Украине

брендинг в Украине, кока-кола

 Брендинг является одним из важнейших аспектов любого бизнеса, крупного или малого, розничного или B2B.

Эффективная стратегия бренда дает вам серьезное преимущество на все более конкурентных рынках. Но что означает «брендинг»? Как это влияет на такой маленький бизнес, как ваш?

Проще говоря, ваш бренд является вашим обещанием для вашего клиента. Он рассказывает им, что они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и это отличает ваше предложение от ваших конкурентов. Ваш бренд основан на том, кто вы есть, кем вы хотите быть и кем вы себя воспринимаете.

Вы новаторский maverick в своей отрасли? Или опытный, надежный? Является ли ваш продукт дорогостоящим, высококачественным вариантом или недорогим вариантом с высокой стоимостью? Вы не можете быть обоими, и вы не можете быть всем для всех людей. Кто вы должны быть в какой-то степени основан на том, чего хотят ваши целевые клиенты и которым вы должны быть.


Основой вашего бренда является ваш логотип. Ваш сайт, упаковочные и рекламные материалы - все это должно объединить ваш логотип - сообщите о своем бренде.

Стратегия бренда и капитал
Ваша стратегия бренда - это то, как, что, где, когда и кому вы планируете общаться и доставлять свои сообщения о бренде. Где вы рекламируете часть своей стратегии бренда. Ваши каналы распространения также являются частью вашей стратегии бренда. И то, что вы общаетесь визуально и устно, также является частью вашей стратегии бренда.

Последовательный стратегический брендинг приводит к сильному бренд-эквити, что означает добавленную стоимость, приносимую вашим продуктам или услугам вашей компании, что позволяет вам взимать больше за ваш бренд, чем то, что идентично, без маркированных продуктов. Наиболее очевидным примером этого является кока-кола против общей соды. Поскольку Coca-Cola построила мощный бренд-капитал, он может взимать больше за свой продукт - и клиенты будут платить эту более высокую цену.

Добавленная ценность, присущая бренд-эквити, часто возникает в виде воспринимаемого качества или эмоциональной привязанности. Например, Nike ассоциирует свои продукты со звездными спортсменами, надеясь, что клиенты передадут свою эмоциональную привязанность от спортсмена к продукту. Для Nike это не только функции обуви, которые продают обувь.

Определение бренда
Определение вашего бренда - это путешествие по самообнаружению бизнеса. Это может быть трудным, трудоемким и неудобным. Это требует, по крайней мере, ответа на следующие вопросы:

Какова миссия вашей компании?
Каковы преимущества и особенности ваших продуктов или услуг?
Что ваши клиенты и перспективы уже думают о вашей компании?
Какие качества вы хотите связать с вашей компанией?
Сделайте свое исследование. Изучите потребности, привычки и желания ваших текущих и потенциальных клиентов. И не полагайтесь на то, что, по вашему мнению, они думают. Знайте, что они думают.

Поскольку определение вашего бренда и разработка стратегии бренда могут быть сложными, подумайте о том, чтобы использовать опыт некоммерческой консультационной группы малого бизнеса или Центра развития малого бизнеса.


Как только вы определили свой бренд, как вы это понимаете? Вот несколько простых, проверенных временем советов:

Получите отличный логотип. Поместите его повсюду.
Запишите свой бренд-обмен сообщениями. Каковы ключевые сообщения, которые вы хотите сообщить о своем бренде? Каждый сотрудник должен знать ваши атрибуты бренда.
Интегрируйте свой бренд. Брендинг распространяется на каждый аспект вашего бизнеса - как вы отвечаете на свои телефоны, что вы или ваши продавцы носите на звонки по продажам, свою подпись по электронной почте, все.
Создайте «голос» для вашей компании, который отражает ваш бренд. Этот голос должен применяться ко всем письменным сообщениям и включаться в визуальные образы всех материалов, онлайн и офф. Является ли ваш бренд дружественным? Будьте разговорчивы. Это круто? Будьте более формальны. Вы получаете суть.
Разработайте tagline. Напишите незабываемое, содержательное и лаконичное заявление, которое отражает суть вашего бренда.
Создавайте шаблоны и создавайте стандарты бренда для своих маркетинговых материалов. Используйте ту же цветовую схему, размещение логотипа, внешний вид и внешний вид. Вам не нужно быть фантазией, просто последовательной.
Будьте верны своему бренду. Клиенты не вернутся к вам - или обратитесь к кому-то другому - если вы не выполняете обещание своего бренда.
Быть последовательным. Я поместил эту точку в последний раз только потому, что она включает в себя все вышеперечисленное и является самым важным советом, который я могу вам дать. Если вы не можете этого сделать, ваши попытки создать бренд провалится.