Разработка бренда Киев

Разработка бренда Киев

2018 год ультрафиолет

Развитие бренда в марте 2018 г.


Цель развития бренда. Обеспечьте стратегические и креативные брендовые рекомендации, которые позволят компании достичь конкурентного преимущества и прогресса в направлении становления более ориентированной на маркетинг компании.


Конфликт концептуальной основы конкурентного рынка


Противостояние конкурентному рынку № 1 Ключевой фактор успеха: конкурентное преимущество Конкурентное преимущество: определение Причины, по которым клиент предпочтет продукт по конкурирующему продукту или альтернативному продукту Способ выбора клиентами между альтернативами Критерии: Что я получу ? = «Качество» Сколько я плачу?


Базовая карта позиционирования: повышение качества по цене = дифференциация. Одиночная выгода. Ось Воспринимаемая цена высокая. Низкая. Воспринимаемая. Высокое качество.


Товарная ловушка. Осевая выгода с равным преимуществом. Высокое высокое низкое низкое превосходство. Когда нет ощущаемой дифференциации качества, цена становится единственным параметром дифференциации. В этом сценарии цены всех конкурентов снижаются до одного низкого уровня. Целью является наклон оси позиционирования по дифференциации. В каком смысле мы разные? Уровень рынка Уровень Восприятие Качество Восприятие Цена низкая
Процесс позиционирования Чтобы получить конкурентное преимущество, компания должна выбрать и привести себя к позиционированию, которое будет соответствовать выбранным приоритетам своих клиентов. Процесс позиционирования должен опираться на глубокое понимание клиентов. Преимущества Core и Envelope от продуктов. Эти преимущества должны быть передается целевой аудитории и существующим клиентам. Помимо передачи сообщения, которое суммирует преимущества продуктов, сообщение должно также подчеркивать диски и уменьшать барьеры при покупке продукта. Последними этапами процесса позиционирования являются формирование ценностей бренда и визуальные эффекты, посредством которых мы передаем выбранное сообщение
Ценности позиционирования. Значения бренда. Бренд. Визуальные барьеры. Драйверы. Брендинг. Позиционирование. Преимущества конверта. Основные преимущества. Расширенный круг. Мы предлагаем целостный подход, который включает в себя полный спектр позиционирования FINE AGENCY


Что такое брендинг? Концептуальная основа


Бренд - это не только ... Логотип Идентичность Продукт


Бренд - это коллективная идея компании о своих клиентах в ответ на сообщения, отправляемые компанией посредством взаимодействия, рекламы, дизайна продукта и связей с общественностью


Цель бренда Бренд определяет отношения, которые наши клиенты имеют с нами. Бренд - это обещание, которое мы делаем для наших клиентов - и для нас. Бренд формируется каждым опытом, который у нас есть у клиентов


Почему бренды важны. Сильные бренды стимулируют ценовые премии. Компании с сильными брендами могут рассчитывать на более высокую приверженность сотрудников своей фирме. Сильный бренд может выйти на рынок в сильные экономические времена и защитить вас в слабые времена. Для технологических компаний с сильными брендами 1 / 3 от стоимости можно отнести к бренду


Процесс развития бренда


Структура проекта Бренд Определение Brand Look; Положительные результаты: четкая идентификация бренда (DNA), в том числе: история бренда и история. Ценностное предложение, позиционирование и дифференциация. Индивидуальность бренда и его характеристики. Brand prom; восприятие Значения бренда Сегментированные брендинговые результаты: Brand Visual Guideline: логотип Типография Коллаборационные шоу; Конференции Веб-сайт Фаза I Фаза II
Фаза I - определение бренда
Процесс определения бренда Image-Vision Gap Vision-Culture Gap Image-Culture Gap 1 2 3 4 5 Vision Топ-менеджмент стремление к компании Культура Ценности организации, поведение и отношения сотрудников Изображение Общее впечатление окружающего мира от компании
1. Анализ разрыва изображения и зрения. Кто является соответствующими заинтересованными сторонами: клиентами, акционерами, СМИ, широкой публикой, соискателями. Что думают сегодня компании о компании? Что заинтересованные стороны думают о конкуренции? Что заинтересованные стороны хотят от компании? Является ли компания эффективной передачей своего сообщения заинтересованным сторонам? Вопросы, подлежащие рассмотрению Методология Интервью со всеми заинтересованными сторонами Интервью с руководством компании Изучение обмена сообщениями в компании Изучение обмена сообщениями конкурентов Анализ стратегии и компетенций компании
2. Марка бренда Определение бренда: что означает компания? Дифференциация бренда: как компания отличается от нее конкурентами: Brand Promise: Как компания отвечает ожиданиям заинтересованных сторон? Сегментированный брендинг: как бренд должен отличаться для разных заинтересованных сторон и сегментов клиентов? Что будет достигнуто? Методология Анализ информации, собранной на этапе анализа визуализации Vision-Vision. Формирование альтернатив Brand Vision на основе интегрированного анализа. Выбор предпочтительного видения бренда, проведя встречи с фирмой с целью формирования окончательной ДНК бренда.